Si chiama “Tricity VS The City” la campagna ideata da Hellodì per Yamaha Motor, un progetto integrato che ha portato l’innovativo scooter a tre ruote Tricity 125 tra i cittadini di Milano, Firenze e Roma. L’iniziativa nasce per promuovere una nuova idea di mobilità urbana, “zero sbatti”, più sostenibile, fluida e sicura.
La campagna, che ha combinato comunicazione online e attivazioni sul territorio, ha raggiunto risultati di rilievo: oltre 30 milioni di impression per la parte offline e più di 2,5 milioni di utenti sui social media.
Settant’anni di innovazione e un nuovo “eroe urbano”
Nel 2025 Yamaha Motor celebra 70 anni di attività, ma la creatività resta giovane. Con “Tricity VS The City”, il marchio ha raccontato il Tricity 125 come un “eroe urbano moderno”, simbolo di uno stile di vita dinamico e intelligente, pensato per semplificare gli spostamenti quotidiani.
«Con “Tricity VS The City” abbiamo voluto portare Yamaha nel cuore delle città, creando un legame diretto con le persone nella loro vita quotidiana», ha dichiarato Andrea Colombi, Country Manager di Yamaha Motor Europe N.V., Filiale Italia. «Tricity 125 è lo strumento ideale per rendere la mobilità urbana più pratica, sicura e agevole, dimostrando che muoversi in città può essere semplice, dinamico e stimolante».
Campagna on field e social engagement
Svolta tra settembre e ottobre, la campagna ha unito advertising OOH, azioni di guerrilla marketing e storytelling digitale. Vetrofanie nelle concessionarie Yamaha, adesivi calpestabili all’ingresso delle metropolitane di Milano, giveaway di impermeabili brandizzati e attività durante la Fashion Week milanese hanno trasformato gli spazi urbani in esperienze immersive.
Ogni città ha avuto il suo talent ambassador: creator come Milanosays, Walter Quiet e Leonardo Bocci hanno raccontato le sfide della mobilità urbana con ironia e autenticità, stimolando il dialogo sui social network e contribuendo alla diffusione del messaggio Yamaha.
Risultati e impatto
“Tricity VS The City” ha totalizzato oltre 3,5 milioni di impression sui canali social, con un engagement rate del 5% e un sentiment positivo, confermando l’efficacia del concept creativo. L’attività offline ha rafforzato la presenza del brand nelle principali città italiane, consolidando la connessione tra Yamaha e il mondo urbano.
«La campagna “Tricity VS The City” è stata un’occasione unica per dimostrare come Hellodì e Yamaha continuino a unire le forze, traducendo idee creative in esperienze reali», ha spiegato Stefano Brandoni, Strategy Lead e responsabile del progetto per Hellodì. «La nostra strategia integrata, tra attivazioni sul campo e contenuti social, ha permesso di raccontare la soluzione smart firmata Yamaha non solo come prodotto, ma come esperienza concreta».
Prossima tappa: EICMA 2025
La collaborazione tra Hellodì e Yamaha continua. In occasione di EICMA 2025 – in programma dal 4 al 9 novembre a Fiera Milano – le due realtà lavoreranno insieme nella produzione di contenuti live e post-produzione per i profili social di Yamaha Motor Italia ed Europe.
All’interno del Padiglione 10, Yamaha sarà protagonista con nuove attività di engagement dedicate al pubblico e con una presenza che conferma il suo ruolo di riferimento nel mondo delle due ruote.
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