Artigianato, culture e nuove generazioni sono al centro della campagna di comunicazione di Artigiano in Fiera 2026, presentata il 15 ottobre. Il concept scelto per accompagnare il pubblico verso la nuova edizione è «Mondo da scoprire», un progetto creativo che interpreta la manifestazione come un viaggio attraverso tradizioni, mestieri e saperi provenienti da diverse parti del mondo.
L’evento si terrà a Fieramilano Rho dal 5 al 13 dicembre 2026. Per nove giorni, gli spazi espositivi accoglieranno il pubblico dalle 10 alle 22, con ingresso gratuito.
La creatività di Aurora Ferrario in collaborazione con IED Milano
La campagna nasce dalla collaborazione tra Artigiano in Fiera e IED, l’Istituto Europeo di Design, e prende forma dal progetto vincitore del contest rivolto agli studenti della sede milanese. A firmarlo è Aurora Ferrario, giovane graphic designer nata nel 2004, originaria di Tradate, in provincia di Varese, e residente a Vanzaghello, nel Milanese.
Il visual presenta il pianeta come un grande laboratorio in cui culture, tradizioni e generazioni si incontrano. Un nastro che si sviluppa lungo il globo accompagna idealmente il visitatore in un percorso di scoperta, mettendo in relazione luoghi, persone e storie legate al saper fare artigiano.
L’illustrazione richiama anche il passaggio delle competenze tra generazioni. L’esperienza di chi custodisce i mestieri tradizionali incontra lo sguardo dei più giovani, chiamati a raccoglierne l’eredità e a reinterpretarla attraverso nuove idee e linguaggi contemporanei.
Intiglietta: «Un artigianato che guarda al futuro»
«“Mondo da scoprire” rappresenta l’espressione creativa di una visione: quella di un artigianato che guarda al futuro senza perdere le proprie radici, valorizzando il patrimonio di competenze costruito nel tempo e investendo sulle nuove generazioni», ha dichiarato Antonio Intiglietta, presidente di Ge.Fi. Spa.
Secondo Intiglietta, la collaborazione con IED rafforza il percorso della manifestazione e contribuisce a creare opportunità di visibilità, sperimentazione e crescita per i giovani. Il progetto si inserisce così in una strategia che punta a mettere in dialogo il patrimonio dell’artigianato con la creatività contemporanea.
Una campagna pubblicitaria in Lombardia e nei territori vicini
La comunicazione accompagnerà l’avvicinamento alla manifestazione e proseguirà durante i giorni dell’evento. La pianificazione, curata da Next Media, parte del gruppo Be Closer, prevede una presenza integrata su canali digitali e social, quotidiani e periodici, radio, televisione e pubblicità esterna.
Particolare attenzione sarà riservata alla Lombardia, con iniziative a Milano e nell’area metropolitana e una copertura estesa a tutte le province regionali. La campagna raggiungerà inoltre Torino e il Canton Ticino.
La comunicazione sarà presente anche nei principali luoghi della mobilità urbana ed extraurbana, comprese strade, stazioni ferroviarie, metropolitane e mezzi di trasporto pubblico. L’obiettivo è aumentare la visibilità di Artigiano in Fiera e intercettare il pubblico anche durante gli spostamenti quotidiani.
Date, orari e ingresso gratuito
Artigiano in Fiera 2026 si svolgerà a Fieramilano Rho dal 5 al 13 dicembre, tutti i giorni dalle 10 alle 22. L’ingresso è gratuito.
I nuovi visitatori potranno richiedere il pass attraverso il sito ufficiale artigianoinfiera.it. Chi ha già partecipato alle precedenti edizioni o risulta iscritto alla piattaforma online lo riceverà invece direttamente via e-mail.
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