Milano è tra le città protagoniste della nuova edizione 2026 di “Nutella Buongiorno”, la limited edition realizzata in collaborazione con ENIT S.p.A., l’Agenzia nazionale del turismo. L’iniziativa, giunta alla quarta edizione, si inserisce in un percorso pluriennale finalizzato alla valorizzazione del patrimonio culturale e turistico italiano attraverso un progetto che unisce comunicazione, identità territoriale e promozione delle destinazioni.
Il capoluogo lombardo rappresenta una delle dieci città d’arte selezionate insieme a Torino, Venezia, Bologna, Firenze, Perugia, Roma, Bari, Napoli e Palermo, individuate secondo criteri legati alla rilevanza turistica, alla popolazione e alla riconoscibilità degli elementi simbolici.
Il progetto e il ruolo di ENIT
L’iniziativa è stata sviluppata con il contributo di ENIT, che ha affiancato il progetto nella definizione delle città coinvolte e nella costruzione dello storytelling. La selezione ha riguardato le principali destinazioni italiane per numero di presenze turistiche, con un bacino superiore ai 100 mila abitanti e una distribuzione equilibrata tra le diverse aree del Paese.
Elemento centrale del progetto è la rappresentazione visiva delle città attraverso simboli iconici capaci di garantire un’immediata identificazione. Ogni vasetto è infatti dedicato a una specifica destinazione e ne interpreta le caratteristiche distintive, contribuendo a promuovere l’immagine del territorio anche in un contesto di consumo quotidiano.
Milano tra tradizione e innovazione
Nel caso di Milano, il racconto si sviluppa attraverso un equilibrio tra elementi storici e contemporanei. Il vasetto dedicato al capoluogo lombardo richiama alcuni dei simboli più rappresentativi della città, dal Duomo allo skyline urbano, offrendo una sintesi visiva della sua identità, sospesa tra patrimonio storico e sviluppo metropolitano.
L’iniziativa punta a trasformare un gesto quotidiano come la colazione in un momento di connessione con il territorio, valorizzando l’immagine di Milano come città dinamica e riconosciuta anche a livello internazionale.
L’evoluzione grafica e il contributo artistico
La limited edition 2026 introduce un’evoluzione rispetto alle edizioni precedenti attraverso l’utilizzo dell’illustrazione come linguaggio principale. I vasetti sono stati realizzati con il contributo creativo dell’illustratore Antonio Colomboni, che ha sviluppato un approccio visivo capace di coniugare immediatezza e riconoscibilità.
Questa scelta segna un passaggio verso una narrazione più contemporanea delle città italiane, mantenendo al centro il legame tra identità locale e promozione turistica.
Il richiamo alla tradizione gastronomica locale
A completare il racconto dedicato a Milano, sul retro del vasetto è presente un riferimento alla tradizione gastronomica locale, con il richiamo al pan de mej, dolce tipico della cultura milanese. Questo elemento aggiunge un ulteriore livello di narrazione, collegando l’identità visiva della città alla sua storia culinaria.
L’operazione si inserisce in una strategia più ampia che mira a rafforzare l’attrattività delle città italiane, valorizzandone non solo i monumenti e i paesaggi urbani, ma anche le tradizioni e i prodotti tipici.
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