La Lombardia è la regione italiana più avanzata nell’adozione dei pagamenti digitali. È quanto emerge dall’analisi condotta da Casinos.com su cinque anni di dati Google Trends, che ha mappato l’interesse degli italiani verso quattro strumenti chiave — pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay — regione per regione.
La Lombardia ottiene il punteggio massimo (100) nelle ricerche su contactless e Apple Pay, confermandosi il territorio dove la domanda di pagamento digitale immediato è più alta d’Italia. Un risultato che riflette la densità commerciale della regione, la diffusione capillare dei POS moderni e un tessuto urbano abituato all’innovazione tecnologica.
Il contesto nazionale
Il dato lombardo si inserisce in uno scenario di trasformazione profonda. Nel 2024, per la prima volta, i pagamenti digitali hanno superato il contante in Italia: 481 miliardi di euro transati elettronicamente, pari al 43% dei consumi totali. Nella prima metà del 2025 la crescita è continuata, con 236 miliardi di euro transati nei soli primi sei mesi (+6%) e i pagamenti via smartphone e wearable in aumento del 46%.
A trainare questa trasformazione sono stati in particolare l’e-commerce, l’intrattenimento digitale e il gaming online, settori dove la varietà e la fluidità degli strumenti di pagamento sono una priorità competitiva. È proprio da questa prospettiva che Casinos.com ha deciso di analizzare come si distribuisce l’interesse degli italiani verso i principali metodi di pagamento digitale, regione per regione.
Il commento
«La Lombardia non sorprende: è la regione con la maggiore densità di esercenti attrezzati e una cultura del pagamento digitale consolidata da anni», dichiara Daniele Alfieri, analista di Casinos.com.
«Quello che emerge con più forza dall’analisi, però, è il contrasto con il Sud Italia, dove strumenti come Scalapay e il Buy Now Pay Later raccolgono un interesse molto più alto. Non è un ritardo tecnologico: è una domanda diversa, legata alla gestione del budget più che alla fluidità della transazione. Due Italie digitali che si muovono nella stessa direzione, ma su strade ancora parallele».
I dati principali per la Lombardia
Contactless: 1° posto in Italia (indice 100)
Apple Pay: 1° posto in Italia (indice 100)
Satispay: 4° posto in Italia (indice 32)
Scalapay: 16° posto in Italia (indice 32)
Nel quadro del Nord Italia, la Lombardia si conferma la regione più dinamica, seguita da Emilia-Romagna e Veneto come seconda fascia per adozione del contactless e di Apple Pay. Un blocco settentrionale compatto, che contrasta nettamente con i valori registrati nelle regioni meridionali, dove il BNPL di Scalapay domina su tutti gli altri strumenti.
Sulla ricerca
L’analisi è stata condotta da Casinos.com utilizzando Google Trends, esaminando cinque anni di ricerche italiane su quattro query: pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay.
I dati, su scala relativa da 0 a 100 per regione, non indicano volumi assoluti ma consentono di confrontare il livello di interesse relativo tra regioni. I dati di contesto sono tratti dall’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano (2024-2025), dalla Banca Centrale Europea e da The European House Ambrosetti.
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