La Lombardia si colloca all’undicesimo posto in Italia nell’indice «L’Italia che gioca 2026», elaborato da Casinos.com combinando i dati Istat sulla partecipazione ai giochi con vincite in denaro e quelli relativi all’interesse online rilevato attraverso Google Trends. La regione raggiunge 65,3 punti su 100 e risulta prima nel Nord Italia per la quota di persone che giocano ogni settimana.
Lo studio prende in considerazione i dati del rapporto Istat «Giochi e videogiochi», pubblicato il 3 settembre 2026 sulla base dell’indagine «I cittadini e il tempo libero», riferita al 2024. Secondo l’Istat, nel corso dell’anno il 31,9% delle persone di almeno 14 anni, pari a 16,6 milioni di individui, ha partecipato almeno una volta a un gioco con vincite in denaro. A livello nazionale, il 4,9% della popolazione gioca almeno una volta alla settimana.
La Lombardia e il dato dei partecipanti
In Lombardia il 31,3% della popolazione dai 14 anni in su ha partecipato almeno una volta a un gioco con vincite in denaro nel 2024. Si tratta di circa 2,76 milioni di persone, il numero più elevato tra le regioni italiane. Il dato è vicino alla media nazionale del 31,9% e riflette anche il peso demografico della Lombardia nel Paese.
La frequenza settimanale rappresenta invece l’elemento che distingue maggiormente la regione nel confronto con le altre aree del Nord. Gioca almeno una volta alla settimana il 5,1% della popolazione lombarda, pari a circa 446.000 persone. Considerando esclusivamente le persone che hanno giocato, il 16,3% lo fa con frequenza settimanale, una delle percentuali più elevate registrate nello studio.
Nella classifica complessiva elaborata da Casinos.com, la Lombardia è ottava considerando i due indicatori Istat e quindicesima per i dati relativi alle ricerche online. Il punteggio regionale complessivo è di 65,3 punti su 100. Al primo posto dello studio figura la Campania con 93,7 punti, seguita dalla Calabria con 91,8, mentre il Trentino-Alto Adige registra 40,1 punti.
Gratta e Vinci, Lotto e SuperEnalotto
Anche in Lombardia il gioco più diffuso è il Gratta e Vinci, al quale ha partecipato il 24,9% della popolazione dai 14 anni in su, pari a circa 2,2 milioni di persone. Seguono Lotto e lotterie, con il 14,3%, e SuperEnalotto, con il 13%.
In termini assoluti, la Lombardia risulta la prima regione italiana per numero di partecipanti a tutte e tre queste tipologie di gioco. Il dato va letto in relazione alla popolazione regionale, che contribuisce in modo significativo al numero complessivo di persone coinvolte nel gioco a livello nazionale.
A livello italiano, il rapporto Istat indica il Gratta e Vinci come il gioco con vincite in denaro più diffuso, con il 25,1% della popolazione dai 14 anni in su. Seguono Lotto e lotterie con il 16,5%, SuperEnalotto con il 13,8% e le scommesse sportive con il 4,7%.
Il confronto con le ricerche online
La componente dello studio relativa a Google Trends restituisce un quadro differente rispetto ai dati sulla partecipazione. La Lombardia si colloca al quarto posto tra le regioni italiane per interesse nelle ricerche relative ai casinò online. Per le ricerche riguardanti Gratta e Vinci, estrazioni del Lotto e pronostici, invece, la regione si posiziona tra il quattordicesimo e il quindicesimo posto.
È proprio la combinazione tra i dati sulla partecipazione e quelli relativi all’interesse online a determinare il risultato complessivo della Lombardia. Secondo l’analisi di Casinos.com, la regione presenta livelli elevati in termini assoluti, ma una minore intensità delle ricerche online rispetto ad altre aree del Paese.
«In Lombardia i grandi numeri si spiegano soprattutto con la popolazione: in proporzione, qui si gioca quanto nella media italiana», commenta Daniele Alfieri, Responsabile Media & PR di Casinos.com. «Quello che la distingue è la regolarità, la più alta del Nord. Le ricerche online sui giochi tradizionali, invece, restano lontane da quelle del Mezzogiorno, ed è questo a tenerla fuori dalle prime dieci».
Come è stato elaborato l’indice
«L’Italia che gioca 2026» mette a confronto tutte le 20 regioni italiane attraverso otto indicatori. Due provengono dal rapporto Istat «Giochi e videogiochi» e riguardano la quota di persone di almeno 14 anni che ha partecipato ad almeno un gioco con vincite in denaro negli ultimi dodici mesi e quella relativa a chi gioca una o più volte alla settimana.
Gli altri sei indicatori sono ricavati da Google Trends e misurano l’interesse di ricerca registrato tra il 30 settembre 2023 e il 30 settembre 2026 per le espressioni Gratta e Vinci, estrazioni Lotto, SuperEnalotto, pronostici, casino online e video poker.
Per ciascun indicatore, il valore regionale è stato rapportato a quello più alto registrato tra le regioni italiane, al quale è stato assegnato un valore pari a 100. I due pilastri dell’analisi, Istat e Google Trends, hanno lo stesso peso nella determinazione del punteggio finale.
Il risultato restituisce quindi una fotografia articolata della partecipazione al gioco in Italia, distinguendo tra la diffusione effettiva del fenomeno nella popolazione e il livello di interesse espresso attraverso le ricerche online. Per la Lombardia, i dati evidenziano soprattutto l’elevato numero assoluto di persone coinvolte e la maggiore frequenza settimanale registrata nel confronto con le altre regioni del Nord.
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