La Lombardia si conferma per il quinto anno consecutivo la Regione italiana con la comunicazione istituzionale più efficace sui social media. È quanto emerge dal report 2026 realizzato da DeRev, società specializzata in strategia, comunicazione e marketing digitale, che ogni anno analizza le performance delle Regioni e dei presidenti di Regione sulle principali piattaforme social.
L’indagine, basata sul DeRev Score, misura l’efficacia della comunicazione istituzionale attraverso parametri che comprendono qualità della presenza online, ampiezza delle community, frequenza di pubblicazione, crescita dei follower e capacità di coinvolgimento del pubblico.
Lombardia stabile al primo posto tra le Regioni
Secondo il report, la Lombardia mantiene la leadership nazionale grazie a una strategia comunicativa continuativa e strutturata. Alle sue spalle salgono la Puglia, che torna al secondo posto, e il Friuli-Venezia Giulia, che entra per la prima volta sul podio dopo una crescita costante registrata negli ultimi anni.
A commentare i risultati è Roberto Esposito, CEO di DeRev, che sottolinea come il primato lombardo sia il risultato di un lavoro consolidato nel tempo. «Il posizionamento solido della Lombardia in cima alla classifica dimostra che la comunicazione istituzionale funziona quando viene trattata come una priorità stabile e non come un’attività episodica», spiega Esposito. «I numeri sulla community e sulla crescita dei follower raccontano un lavoro costante e risultati tangibili anno dopo anno».
Fanbase più ampia d’Italia
Nel periodo analizzato, compreso tra il 13 maggio 2025 e il 13 maggio 2026, la Lombardia ha conquistato il primo posto nazionale per dimensione complessiva della fanbase istituzionale, raggiungendo 738.767 follower complessivi e superando la Campania, ferma a 717.628 utenti.
La Regione guidata da Attilio Fontana si posiziona inoltre seconda per crescita di follower, con 41.021 nuovi utenti acquisiti nell’arco dell’anno, preceduta soltanto dal Friuli-Venezia Giulia.
Il report evidenzia anche come la Lombardia sia una delle sole quattro Regioni italiane presenti attivamente su tutte le piattaforme considerate nell’analisi — Facebook, Instagram, TikTok e X — insieme a Puglia, Liguria e Sardegna.
Particolarmente significativa la presenza su TikTok, dove Regione Lombardia conta circa 39mila follower, il dato più alto a livello nazionale tra le istituzioni regionali presenti sulla piattaforma. Nel periodo preso in esame sono stati pubblicati 75 contenuti che hanno generato oltre 45mila interazioni.
Cresce anche la comunicazione del presidente Fontana
Nella classifica dedicata ai presidenti di Regione, Attilio Fontana registra uno dei progressi più rilevanti dell’edizione 2026, salendo dall’undicesimo al sesto posto.
Secondo DeRev, il presidente lombardo ha consolidato negli anni una strategia comunicativa che punta a valorizzare soprattutto la dimensione istituzionale della Regione, mantenendo al tempo stesso un dialogo diretto con i cittadini.
«Il caso di Attilio Fontana è interessante perché racconta una storia diversa da quella di altri presidenti», osserva Roberto Esposito. «La scelta è stata quella di mettere la comunicazione della Regione al centro, investendo più sulla sfera istituzionale che su quella politica. Riuscire a costruire parallelamente un rapporto personale con i cittadini senza sottrarre spazio all’ente rappresenta una forma di maturità comunicativa significativa».
Fontana può contare oggi su una audience complessiva di circa 405mila follower tra tutte le piattaforme social considerate, dato che lo colloca al quarto posto nazionale per ampiezza della community personale.
Engagement e penetrazione territoriale
Il report segnala però anche alcuni margini di crescita. Sul fronte dell’engagement medio, la Lombardia si colloca al settimo posto nazionale con una media dello 0,22% tra tutte le piattaforme, distante dai risultati ottenuti da Puglia, Friuli-Venezia Giulia e Sardegna.
Per quanto riguarda invece la penetrazione della comunicazione istituzionale sulla popolazione residente, la Lombardia raggiunge il 7,33%, un dato influenzato anche dall’elevata numerosità della popolazione regionale.
L’analisi di DeRev conferma comunque il ruolo centrale della Lombardia nel panorama nazionale della comunicazione pubblica digitale, evidenziando la capacità della Regione di mantenere nel tempo una presenza costante e riconoscibile sui social media, in un contesto in cui il rapporto diretto con cittadini e utenti assume un peso sempre più strategico per le istituzioni.
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