E’ partita con grande interesse la Bit 2026, quest’anno a Rho, nei padiglioni 9 e 11.
Grande attenzione per il nuovo concept, dalle corsie agli stage del Travel Makers Fest, fin da stamattina, da parte dei visitatori.
La Fiera Internazionale del Turismo, appuntamento storico di febbraio, è stata presentata da Fiera Milano e si terrà sino a giovedì 12 febbraio.
La cerimonia di inaugurazione, tenuta nel salone del Centro Servizi, ha visto la presenza del Ministro del Turismo Daniela Santanchè, la partecipazione del Presidente dei Regione Lombardia, Attilio Fontana e della Presidente del Consiglio Comunale di Milano, Elena Buscemi.
Hanno fatto gli onori di casa: il Vicedirettore Generale di Fiera Milano Roberto Foresti e il Presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.
“Oltre a fare un grande lavoro di networking, questa Bit mette al centro le persone – ha dichiarato il Ministro Santanchè – per un turismo che si focalizza sull’uomo nella sua sostenibilità: non solo quella ambientale, che è certamente importante, ma anche quella economica e sociale. Per questo noi vogliamo dare attenzione all’‘undertourism’: a quel 96% del nostro territorio ancora da scoprire, dalle isole minori alle aree interne e i borghi. Noi siamo l’Italia degli ottomila campanili, che possono diventare ottomila destinazioni turistiche”.
“In un quadro in cui il turismo è sempre più una leva di sviluppo duraturo per i territori – aggiunge Foresti – BIT 2026 si propone come piattaforma di confronto, ispirazione e crescita. Lo dimostrano i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina, con cui condividiamo in questi giorni una location, che generano un impatto economico stimato di oltre 5,3 miliardi di euro, con 2,5 milioni di turisti attesi e una spesa turistica diretta di 1,1 miliardi di euro”.
Persone al centro, perché questa Bit sta dimostrando fin dalla prima giornata che siamo tutti Travel Makers: una community trasversale che riunisce operatori, destinazioni, professionisti, storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli.
BIT 2026 diventa così uno spazio fluido che riflette l’evoluzione reale del settore. Una visione che si traduce in particolare nel ricco palinsesto del Travel Makers Fest, il nuovo format di contenuti e relazioni, vero proprio sistema nervoso della manifestazione: sei arene tematiche con centinaia di appuntamenti in tre giorni, tra talk, panel e workshop.
Di particolare rilievo in questa prima giornata il contributo di Simon Anholt, ideatore del Nation Brands Index (NBI), che ha presentato in anteprima i suoi dati più recenti. Tra gli altri, l’Index segnala una correlazione superiore al 60%tra l’immagine di un Paese e le entrate combinate di commercio, turismo e investimenti diretti esteri.
In questo quadro, negli ultimi 17 anni l’Italia si è sempre posizionata nella Top Ten, superando per ritmi di crescita almeno tre dei suoi pari, posizionandosi quest’anno al quarto posto. Nel Sovereign Profile Ratings 2025, che coniuga il punteggio NBI con il livello di familiarità con il Paese tra gli intervistati, si posiziona nella fascia più alta, la A+ caratterizza da punteggio e familiarità entrambi elevati.
Il programma completo del Travel Makers Fest e il catalogo completo degli espositori possono essere consultati sul sito BIT 2026.
Quest’anno, ad arricchire ulteriormente l’esperienza di BIT è la contemporaneità con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che vede disputare alcune delle principali competizioni sul ghiaccio al Milano Ice Park, la venue olimpica realizzata all’interno del quartiere espositivo.
In particolare, oggi la Milano Rho Ice Hockey Arena ha ospitato l’incontro Italia-Germania nel round preliminare dell’hockey su ghiaccio donne, mentre domani sera al Milano Speed Skating Stadium si terrà la finale dei mille metri maschili di pattinaggio di velocità.
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