Nel settore beauty, il rapporto tra brand e creator evolve verso forme di collaborazione sempre più strutturate. È in questo contesto che nasce Milky Cloud, la nuova maschera labbra sviluppata da City Lab Cosmetics insieme alla giovane creator Irene Foramiglio, classe 2005, parte del roster di VidoserTalent.
Il prodotto è stato lanciato il 19 marzo 2026 nello store milanese del brand, nel quartiere Brera, registrando il tutto esaurito in quattro ore. Un risultato che evidenzia la forza del legame tra creator e community, sempre più centrale nelle strategie di marketing.
Un modello basato sulla fiducia e sulla co-creazione
Il progetto Milky Cloud nasce da un approccio che supera la tradizionale collaborazione promozionale. Non si tratta di una semplice campagna, ma di un percorso di co-creazione in cui la creator ha partecipato allo sviluppo del prodotto, dal concept alla formulazione.
«Collaborare alla creazione di Milky Cloud è stato un sogno che prende forma. Volevo qualcosa che fosse come una nuvola: leggero, nutriente e rassicurante», ha dichiarato Irene Foramiglio, sottolineando il ruolo della propria community nel processo creativo.
Il caso si inserisce in un mercato, quello dell’influencer marketing in Italia, che supera i 370 milioni di euro, con il comparto moda e beauty tra i principali driver. In questo scenario, il valore non è più legato solo alla visibilità, ma alla capacità di costruire relazioni autentiche con il pubblico.
Il percorso della creator e il lancio a Milano
Entrata in VidoserTalent nel 2023, Foramiglio ha costruito in pochi anni una community altamente fidelizzata, con oltre 530 mila follower su TikTok. Il suo posizionamento verticale nel beauty, tra contenuti tecnici e racconto personale, ha attirato l’interesse di numerosi brand.
Il lancio del prodotto è avvenuto nello store City Lab Cosmetics di Milano, trasformato per l’occasione in uno spazio esperienziale in cui i partecipanti hanno potuto testare direttamente la maschera insieme alla creator. L’evento ha richiamato appassionati e addetti ai lavori, confermando il ruolo del capoluogo lombardo come hub del settore beauty.
La strategia di VidoserTalent e il ruolo dei creator di nicchia
Alla base dell’operazione c’è il modello sviluppato da VidoserTalent, che punta a valorizzare i creator come veri e propri partner creativi e imprenditoriali. «I brand che vengono da noi non cercano solo reach, ma creator che abbiano costruito una relazione autentica con il proprio pubblico», ha spiegato Federico Rognoni.
L’agenzia si concentra in particolare su micro e mid-tier creator, considerati più efficaci in termini di engagement e credibilità. Una strategia in linea con le tendenze del mercato, dove cresce la domanda di profili verticali capaci di dialogare con community specifiche.
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