Negli ultimi anni, Google ha effettuato aggiornamenti significativi al suo algoritmo. Questi cambiamenti hanno reso necessario investire somme considerevoli per ottenere risultati validi attraverso le campagne pubblicitarie online. Secondo Raffaele Conte, un esperto di web marketing con vent’anni di esperienza, è indispensabile adeguare il budget per non incorrere in perdite di tempo e denaro. In primo luogo, è importante comprendere che un budget ridotto equivale a sprecare risorse. Conte spiega che l’algoritmo di Google attualmente decide autonomamente quali annunci mostrare, basandosi su un vasto insieme di dati. Ciò differisce dal passato, quando era possibile selezionare con precisione le ricerche a cui destinare gli annunci. Ora, per raggiungere buoni risultati, è necessario fornire al sistema una quantità significativa di informazioni. Questo comporta un investimento economico rilevante. Conte sottolinea che, se non si dispone di un budget adeguato, è meglio non iniziare affatto, onde evitare sprechi di denaro. Una volta stabilito un budget sufficiente, il passo successivo è individuare un consulente competente. Se non si dispone di una risorsa interna, è essenziale trovare una figura esterna qualificata per gestire la campagna. Conte mette in guardia contro i venditori che cercano semplicemente di piazzare i loro servizi senza fornire un’effettiva consulenza. Un consulente esperto inizia sempre con un’analisi approfondita del sito web, del business e dei concorrenti del cliente, prima di promettere qualsiasi risultato. Se un consulente accetta tutte le richieste senza un’adeguata valutazione, è probabile che non sia la persona giusta. Un esempio fornito da Conte riguarda un cliente nell’ambito della formazione. Questo cliente aveva precedentemente investito migliaia di euro in campagne su Google, ottenendo solo due contatti utili. Di fronte alla sua insoddisfazione, il venditore del servizio pubblicitario giustificò la scelta di utilizzare Google Adwords, ritenendolo l’opzione migliore. Tuttavia, Conte scoprì che, per quel tipo di servizio, la strategia ideale sarebbe stata di utilizzare i social media. Il venditore, non avendo le competenze necessarie nel suo team, fece sprecare tempo e denaro al cliente, il quale decise infine di rivolgersi altrove. In definitiva, l’esperienza di Conte mette in luce l’importanza di un investimento adeguato e della scelta di consulenti competenti. Questi elementi sono fondamentali per il successo delle campagne pubblicitarie su Google.
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