Marlù rafforza la propria presenza in Lombardia con l’apertura di un nuovo flagship store al Centro Commerciale Globo di Busnago. Il punto vendita, inaugurato l’8 agosto in via Italia 197, rappresenta il sesto store diretto del marchio nella regione e il secondo nell’area monzese-brianzola.
Il nuovo negozio si trova all’interno di una delle principali strutture commerciali del territorio, che ospita oltre 190 attività e registra più di 13 milioni di visitatori ogni anno. Una posizione che consente a Marlù di intercettare un pubblico ampio e trasversale e di consolidare la propria presenza in uno dei principali poli commerciali della Brianza.
Un nuovo store a gestione diretta
Con l’apertura di Busnago, Marlù ha scelto ancora una volta la formula della gestione diretta. Il modello permette al marchio di seguire direttamente ogni aspetto dell’esperienza in negozio, dal rapporto con la clientela alla cura degli spazi, mantenendo un controllo costante sull’identità del brand.
Il nuovo punto vendita è stato progettato come uno spazio luminoso e curato nei dettagli. L’ambiente accompagna i visitatori alla scoperta delle collezioni e dei servizi di personalizzazione che caratterizzano l’offerta Marlù.
Tra questi c’è il Charm Lab, definito dal marchio come il «laboratorio delle emozioni». Si tratta di uno spazio creativo nel quale i clienti possono personalizzare il proprio gioiello scegliendo liberamente gli charm da aggiungere a una collana, a un bracciale o a un paio di orecchini.
L’obiettivo è creare una composizione personalizzata, legata alla storia e all’identità di chi la indossa, trasformando l’acquisto in un’esperienza più interattiva.
Il concept punta sull’esperienza
Il punto vendita di Busnago adotta il più recente concept espositivo sviluppato da Marlù. Le vetrine ampie, il percorso interno organizzato per collezioni e il layout degli spazi sono pensati per facilitare l’esplorazione delle proposte anche da parte di chi entra nel negozio senza avere già individuato un prodotto da acquistare.
Una caratteristica particolarmente importante in un centro commerciale, dove il pubblico può essere intercettato anche durante una normale giornata di shopping.
«Il retail nei centri commerciali segue logiche diverse da quello di strada: bisogna intercettare l’attenzione di chi magari non stava cercando un gioiello – spiega Marta Fabbri, Co-founder e Marketing & Communication Director di Marlù -. Ogni nuova apertura racconta un pezzo della storia di Marlù. Busnago si aggiunge a un percorso che negli anni ci ha portato in tutta Italia, e lo facciamo con la stessa cura con cui abbiamo aperto il primo negozio».
La Lombardia al centro dell’espansione
L’apertura di Busnago conferma il ruolo strategico della Lombardia nel percorso di crescita della rete diretta Marlù. Il nuovo store rappresenta infatti il secondo presidio del marchio nell’area monzese-brianzola e si inserisce in una strategia che guarda con crescente attenzione ai centri commerciali.
La presenza all’interno del Globo di Busnago amplia così il canale diretto del brand, affiancando i negozi presenti nei centri urbani con una formula pensata per intercettare i flussi di visitatori delle grandi strutture commerciali.
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