Levi’s ha scelto Milano per il lancio della nuova “Short-Summer Campaign”, un progetto di comunicazione che punta a valorizzare gli shorts in denim attraverso una serie di installazioni luminose e iniziative diffuse negli spazi urbani. L’attivazione, sviluppata in collaborazione con l’agenzia UM Italy, ha interessato alcune delle aree più frequentate della città, trasformando il capoluogo lombardo in un palcoscenico dedicato all’arrivo della stagione estiva.
Le proiezioni luminose nelle strade di Milano
L’iniziativa ha preso il via nelle serate del 30 e 31 maggio, quando alcune zone simbolo di Milano sono state animate da light projection che hanno attirato l’attenzione di residenti e visitatori. Le installazioni hanno rappresentato il momento inaugurale della campagna, ideata per portare il messaggio del marchio direttamente negli spazi urbani e nei luoghi della quotidianità.
L’attività è proseguita dal 6 al 17 giugno con ulteriori interventi sul territorio, consolidando la presenza del brand nel contesto cittadino e accompagnando l’avvicinarsi dell’estate.
Gli shorts al centro della nuova campagna
Con la “Short-Summer Campaign”, Levi Strauss & Co. riporta l’attenzione sugli shorts in denim, presentati come uno dei capi simbolo della stagione estiva.
La campagna si sviluppa attorno ai temi della libertà, della spontaneità e dell’autenticità, proponendo una narrazione che richiama esperienze vissute all’aperto e momenti di socialità lontani dalla dimensione digitale. L’obiettivo è valorizzare il denim come elemento identitario del marchio e come capo associato a uno stile di vita informale e contemporaneo.
Una strategia tra spazi urbani e canali digitali
L’attività milanese rientra in una più ampia strategia di comunicazione curata da UM Italy, partner del brand per la pianificazione della campagna.
Il progetto combina strumenti di comunicazione outdoor e iniziative di guerrilla marketing con una presenza significativa sui canali digitali. Accanto alle installazioni urbane sono infatti previste attività sui social media, contenuti video online e campagne display finalizzate ad amplificare la visibilità del messaggio e coinvolgere il pubblico attraverso formati interattivi.
La scelta di Milano come scenario principale dell’iniziativa conferma il ruolo della città come laboratorio privilegiato per le campagne di comunicazione esperienziale e per le attività che puntano a integrare spazi fisici e piattaforme digitali.
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