Milano torna al centro del mondo della bellezza con la quinta edizione della Milano Beauty Week, in programma dal 16 al 20 settembre. Tra i protagonisti dell’appuntamento ci sarà anche L’Oréal, che porterà in diversi punti della città iniziative legate a «Join the Refill Movement», progetto del gruppo dedicato alla promozione dell’utilizzo di prodotti ricaricabili nel settore cosmetico.
L’iniziativa punta a sensibilizzare i consumatori sulla possibilità di scegliere formati refill per alcune referenze e, secondo quanto spiegato dall’azienda, a favorire comportamenti capaci di ridurre l’impatto ambientale legato al consumo di prodotti cosmetici.
Un pop-up nel cuore di Piazza San Babila
Il principale appuntamento firmato L’Oréal sarà allestito in Piazza San Babila, dove Lancôme, Mugler e YSL Beauty saranno presenti con uno spazio immersivo ispirato al concept di una galleria d’arte.
Il percorso accompagnerà i visitatori alla scoperta delle fragranze dei tre marchi e del tema della ricarica. Nella prima stanza, le pareti saranno utilizzate per presentare le fragranze attraverso un allestimento pensato per mettere in relazione design, profumeria e sostenibilità.
Il focus sarà in particolare sul refill, con un percorso dedicato alla possibilità di ricaricare la propria fragranza preferita acquistando il relativo formato ricaricabile. L’obiettivo dell’iniziativa è mostrare come questo gesto possa essere integrato nelle abitudini di consumo senza rinunciare all’esperienza legata al prodotto.
Un’esperienza interattiva dedicata al refill
La seconda stanza sarà invece dedicata alla dimostrazione pratica. Gli esperti dei tre brand illustreranno ai visitatori le modalità per effettuare il refill, mostrando la semplicità dell’operazione.
A completare l’esperienza ci sarà una postazione interattiva ispirata alle console degli anni Novanta. Il dispositivo permetterà ai visitatori di approfondire il tema della ricarica attraverso un’esperienza dal carattere ludico, pensata per coinvolgere il pubblico anche attraverso elementi legati alla cultura pop.
L’intero spazio è stato concepito per trasformare il tema della sostenibilità in un’esperienza multisensoriale e culturale. L’iniziativa consentirà così di conoscere le fragranze di Lancôme, Mugler e YSL Beauty e, allo stesso tempo, di approfondire il funzionamento dei prodotti ricaricabili.
L’Oréal presente in diversi punti di Milano
La presenza del gruppo durante la Milano Beauty Week non si limiterà a Piazza San Babila. Le iniziative coinvolgeranno anche altre aree della città, tra cui gli spazi antistanti le vetrine de La Rinascente, Piazza XV Aprile e la zona del Castello Sforzesco.
Attraverso «Join the Refill Movement», L’Oréal intende collegare il tema della sostenibilità alle modalità di utilizzo dei prodotti cosmetici, proponendo il refill come una possibile alternativa all’acquisto ricorrente del contenitore completo.
La Milano Beauty Week diventa così anche l’occasione per portare il tema della ricarica direttamente negli spazi urbani, attraverso un percorso che unisce profumeria, design, interazione e attenzione all’impatto ambientale.
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