La Camera di Commercio di Varese, insieme alla Fondazione Varese Welcome, è impegnata nella promozione e nell’attrazione di eventi sportivi internazionali attraverso il progetto Sport Tourism Award 2026, riconoscendo il valore strategico dello sport per lo sviluppo turistico e la valorizzazione del territorio.
Il punto sullo stato di avanzamento dell’iniziativa è stato fatto nel corso di un convegno ospitato al Centro Congressi Ville Ponti di Varese, alla presenza dell’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Debora Massari, e dei sottosegretari alla Presidenza della Regione Lombardia Federica Picchi (Sport e Giovani) e Raffaele Cattaneo (Relazioni internazionali ed Europee).
Il modello Varese tra sport e turismo
«Quello di Varese – ha evidenziato l’assessore Massari – è un modello virtuoso reso possibile anche grazie all’azione della Varese Sport Commission e di Fondazione Varese Welcome, capaci di attrarre eventi internazionali e registrare un +10% di presenze nel 2025».
L’assessore ha poi ribadito il valore strategico delle manifestazioni sportive: «Gli eventi sportivi non sono solo competizioni ma occasioni per rafforzare la reputazione dei territori, ampliare l’offerta turistica e creare esperienze autentiche».
Il turismo sportivo come settore in crescita
Sul legame sempre più stretto tra sport e turismo è intervenuta anche Federica Picchi, sottosegretaria regionale con delega a Sport e Giovani.
«Il turismo sportivo – ha sottolineato Picchi – è uno dei settori a più alta crescita in Italia, con un valore stimato tra 12 e 13 miliardi di euro l’anno e un ruolo decisivo nella competitività dei territori. La Lombardia è protagonista in questa evoluzione: dagli sport outdoor ai grandi eventi internazionali, fino al percorso verso Milano-Cortina 2026, che vede Varese contribuire con progettualità e competenze riconosciute».
Le opportunità in vista delle Olimpiadi
Anche il sottosegretario Raffaele Cattaneo ha evidenziato il ruolo strategico del territorio varesino nella promozione turistica regionale, soprattutto in vista dei prossimi Giochi Olimpici invernali.
«Questa – ha puntualizzato Cattaneo – è un’importante occasione per promuovere il territorio di Varese come sede di grandi eventi sportivi, un risultato che va riconosciuto alla Camera di Commercio e, più in generale, a tutte le istituzioni, che hanno lavorato con grande determinazione ottenendo risultati significativi.
«È anche l’opportunità per ricordare che lo sport è un formidabile attrattore di presenze internazionali: non solo per gli atleti, ma anche per i loro accompagnatori, con evidenti benefici per il territorio grazie a un flusso turistico aggiuntivo», ha poi concluso Cattaneo.
Con Sport Tourism Award 2026, Varese consolida dunque una strategia che intreccia sport, turismo e promozione territoriale, rafforzando il proprio posizionamento nel panorama degli eventi internazionali e preparando il territorio alle opportunità legate a Milano Cortina 2026.
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