La Lombardia si conferma tra le destinazioni più attrattive del panorama turistico internazionale alla sessantesima edizione di ITB Berlin, la più importante fiera B2B dedicata al turismo, ospitata nella capitale tedesca. L’evento ha riunito oltre 160 Paesi e circa 6.000 espositori, con la partecipazione di circa 170.000 visitatori professionali e buyer provenienti da tutto il mondo.
All’interno dello stand nazionale coordinato da ENIT, la Regione ha presentato la propria offerta turistica puntando sull’unicità delle esperienze da vivere sul territorio. Durante la manifestazione sono stati organizzati incontri con operatori e tour operator internazionali, con l’obiettivo di rafforzare i rapporti con uno dei mercati più importanti per il turismo regionale, quello tedesco.
La tradizione musicale di Cremona protagonista alla fiera
Tra i momenti più apprezzati della partecipazione lombarda alla fiera c’è stata la presenza della delegazione del Comune di Cremona e del Museo del Violino, che hanno portato a Berlino una testimonianza della tradizione musicale italiana.
Durante l’evento è stato possibile ascoltare il violino “Golden Bell”, realizzato nel 1668 dal celebre liutaio Antonio Stradivari, uno degli strumenti più rappresentativi della tradizione liutaria cremonese. L’esibizione ha contribuito a valorizzare un patrimonio culturale riconosciuto anche dall’Unesco come patrimonio immateriale dell’umanità.
Massari: «Fiera strategica per il turismo lombardo»
«ITB Berlin si conferma un appuntamento strategico per rafforzare il posizionamento internazionale della Lombardia» ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Debora Massari.
«Il mercato tedesco continua a rappresentare per noi un partner fondamentale e la partecipazione a questa fiera ci consente di consolidare relazioni con operatori e buyer di tutto il mondo».
L’assessore ha sottolineato come la Regione stia puntando su un’offerta turistica sempre più orientata alla qualità e all’innovazione. «La Lombardia si presenta con un’offerta sempre più esperienziale, sostenibile e innovativa, capace di valorizzare il nostro patrimonio culturale, paesaggistico ed enogastronomico. Le nuove tecnologie e l’intelligenza artificiale stanno aprendo opportunità importanti per migliorare la gestione dei flussi e rendere il turismo sempre più responsabile e di qualità, a beneficio dei territori e delle comunità locali».
Un settore in trasformazione tra sostenibilità e innovazione
Dalla fiera internazionale di Berlino è emerso come il turismo globale stia attraversando una fase di crescita e trasformazione, anche grazie all’introduzione delle nuove tecnologie e dell’intelligenza artificiale per una gestione più efficiente dei flussi turistici.
Grande attenzione è stata dedicata anche ai modelli di turismo responsabile e ai modelli di business green, considerati strumenti sempre più importanti per favorire uno sviluppo locale equilibrato. Nel corso degli incontri è stato inoltre affrontato il tema della resilienza del settore turistico di fronte alle crisi geopolitiche internazionali, una questione che continua a influenzare le strategie del comparto a livello globale.
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