Milano Wine Week torna dal 17 al 25 ottobre con la nona edizione della manifestazione ideata da MWW Group nel 2017. Per nove giorni Milano sarà al centro di un programma dedicato al mondo del vino, con oltre 100 appuntamenti e attivazioni distribuiti in diversi luoghi della città.
Il Milan Marriott Hotel ospiterà gli appuntamenti professionali, tra workshop, masterclass, degustazioni, convegni e incontri B2B. Per il pubblico, invece, il principale punto di riferimento sarà l’Enoteca Milano Wine Week ai Dazi dell’Arco della Pace, che accompagnerà l’intera manifestazione con degustazioni, incontri con i produttori e appuntamenti dedicati alla cultura del vino.
«Arrivare alla nona edizione significa per noi essere a un passo da un traguardo importante, ma soprattutto avere davanti una nuova occasione per guardare al futuro. In questi nove anni Milano Wine Week è cresciuta insieme al mondo del vino, intercettando i cambiamenti e cercando ogni volta nuovi linguaggi e modalità per avvicinare le persone a una cultura in continua evoluzione», ha dichiarato Federico Gordini, presidente di Milano Wine Week.
Il mercato del vino e un consumatore più attento
La manifestazione arriva in un momento di trasformazione per il settore. Secondo i dati NielsenIQ presentati durante la conferenza di apertura, nei primi dieci mesi dell’anno il vino è stato acquistato dall’84% delle famiglie italiane, per un volume superiore ai 600 milioni di litri.
La filiera coinvolge circa 500.000 addetti e, secondo i dati presentati, il consumatore continua a prestare particolare attenzione alla qualità. Crescono infatti sia la spesa per singolo atto d’acquisto sia il prezzo medio al litro, segnali che riflettono un’evoluzione delle modalità di scelta e del rapporto con il prodotto.
Proprio il tema dell’esperienza sarà centrale nell’edizione 2026. L’apertura ufficiale è prevista sabato 17 ottobre a CityLife con il tradizionale Brindisi inaugurale, gratuito e accompagnato da live entertainment. L’appuntamento sarà realizzato con Carrefour, main sponsor della manifestazione, e Terre d’Italia.
La nuova sfida della wine hospitality
Tra le principali novità del 2026 c’è il focus sulla Wine Hospitality. Il 17 ottobre sono in programma il Wine Hospitality Forum, la prima edizione dei Wine Hospitality Awards e il Wine Hospitality Showcase.
I tre appuntamenti analizzeranno l’evoluzione dell’ospitalità legata al vino, valorizzando le esperienze sviluppate dalle cantine e il rapporto tra produzione, territori e turismo. Gli Awards assegneranno anche il riconoscimento Wine Destination of the Year. Le 50 cantine premiate presenteranno inoltre le proprie proposte di ospitalità al pubblico, in un appuntamento dedicato alle esperienze e alla ricettività.
Sommellerie, ristorazione e formazione
La Milano Wine Week conferma anche gli appuntamenti rivolti ai professionisti della sala e della ristorazione. Il 18 ottobre è in programma Wine List Italia, dedicato alla sommellerie e alle scelte dei professionisti, mentre il 19 ottobre torneranno gli MWW Awards, giunti alla sesta edizione, con il riconoscimento alle migliori carte dei vini della ristorazione e del retail italiano.
Nella stessa giornata si terranno gli Stati Generali della Sala Italiana, occasione di confronto dedicata al settore in programma durante il Business Day.
La formazione sarà inoltre rafforzata dalla collaborazione con ALMA – La Scuola Internazionale di Cucina Italiana, Educational Partner della manifestazione. L’istituto contribuirà al programma con contenuti rivolti ai professionisti e alla cultura dell’ospitalità.
L’Enoteca MWW ai Dazi dell’Arco della Pace
Per il pubblico, il centro della manifestazione sarà l’Enoteca Milano Wine Week ai Dazi dell’Arco della Pace. Per tutta la durata dell’evento sarà possibile degustare centinaia di etichette, incontrare produttori e partecipare a degustazioni e appuntamenti accompagnati dai sommelier.
Tra gli eventi è prevista anche la One Wine Night, organizzata con Carrefour e Terre d’Italia.
«Anche quest’anno siamo felici di rinnovare la nostra partecipazione alla Milano Wine Week, un’importante occasione per rafforzare il nostro impegno nella valorizzazione della categoria e delle sue eccellenze», ha commentato Lorenzo Cafissi, Beverage & Home Care & Personal Care Director di GS S.p.A., azienda alla guida di Carrefour Italia.
Il vino incontra design, arte e cultura
L’Enoteca ospiterà inoltre «Il vino cambia forma», progetto culturale nato dalla collaborazione tra Milano Wine Week e Spazio Di Paolo. Il percorso esplorerà il rapporto tra vino, design e nuovi linguaggi attraverso una mostra dedicata al packaging, accompagnata da talk, incontri e altri appuntamenti.
La manifestazione si estenderà quindi oltre le proprie sedi principali, coinvolgendo ristoranti, hotel, locali, università e spazi culturali. Tra i luoghi interessati figurano la Fondazione Arnaldo Pomodoro, BASE Milano e il Savona-Tortona District.
All’Università degli Studi di Milano sarà inoltre ospitato un incontro dedicato al ruolo delle donne nella filiera vitivinicola, con un confronto su identità, ruoli e prospettive tra università, ricerca e impresa. La European School of Economics – ESE Milan proporrà invece un appuntamento sulla Longevity Economy e sulle trasformazioni dei consumi e delle esperienze nel settore beverage.
Milano verso il decennale
«L’edizione 2026 nasce proprio dalla volontà di mettere in dialogo tutte le anime del settore, dai produttori agli operatori, dalla sommellerie all’hospitality, fino al grande pubblico, con un’attenzione particolare alle nuove generazioni e alla Gen Z», ha spiegato Gordini.
«Lo facciamo attraverso momenti di business, formazione e confronto, ma anche attraverso esperienze capaci di portare il vino fuori dai suoi contesti più tradizionali e farlo dialogare con la città. Milano, con la sua capacità di anticipare le tendenze e mettere in connessione mondi diversi, continua a essere il luogo ideale per accompagnarci verso il nostro decennale», ha aggiunto.
La nona Milano Wine Week si concluderà domenica 25 ottobre con il Closing Party all’Enoteca MWW. Il programma è in aggiornamento e le iniziative sono consultabili sul sito ufficiale della manifestazione. I biglietti per gli appuntamenti a pagamento sono disponibili sulla piattaforma Dice, mentre gli operatori possono accreditarsi attraverso la sezione Business del sito di Milano Wine Week.
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