Nell’anno delle Olimpiadi invernali Milano-Cortina 2026 prende forma un nuovo Manifesto del futuro dell’abitare, fondato sui valori dello sport e applicato al design degli spazi quotidiani.
Il documento rappresenta il primo risultato concreto di Design The Challenge, il progetto di comunicazione ideato da We.Do Holding, gruppo industriale attivo nell’arredo d’alta gamma, nell’interior design e nel contract, che intreccia sport, progettazione e benessere umano.
Un percorso che unisce design, sport e bisogni reali
Il Manifesto nasce all’interno di un percorso più ampio che lega il design agli eventi sportivi fino al 2027 e che ha portato We.Do Holding a diventare partner per la personalizzazione di 02Ice, la pista di pattinaggio su ghiaccio coperta più grande di Milano, allestita in Piazza Città di Lombardia, all’interno del Palazzo della Regione, e aperta al pubblico fino al 18 gennaio.
È proprio in questo contesto simbolico, nel cuore della città e a ridosso di uno spazio sportivo, che ha preso forma una riflessione condivisa sull’abitare contemporaneo.
Il workshop tra architetti, studenti e sportivi
Il Manifesto è stato elaborato durante un workshop promosso da We.Do Holding insieme a Poli.Design, il centro di formazione post-laurea del Politecnico di Milano, e all’associazione I’m Possible, impegnata nella divulgazione della storia e dei valori del Movimento Paralimpico.
L’incontro si è svolto negli spazi del Talent Garden di Milano ed è stato guidato dalla design coach Beatrice Costa, coinvolgendo architetti, studenti e sportivi in un percorso di progettazione basato sul Future Thinking e sull’etica della performance.
Il confronto ha preso avvio dall’analisi di alcune dinamiche contemporanee che incidono profondamente sul modo di abitare, dal crescente distacco relazionale generato dall’uso intensivo della tecnologia, alla necessità di una collaborazione intergenerazionale legata al concetto di benessere lungo tutto l’arco della vita, fino alla richiesta sempre più forte di trasparenza e tracciabilità nei processi produttivi.
Da qui, attraverso interviste e momenti di prototipazione, i partecipanti hanno tradotto valori come equilibrio, resilienza e disciplina in visioni concrete dello spazio abitato.
I principi del Manifesto dell’abitare
Il documento finale pone al centro il tema della sostenibilità intesa come responsabilità etica, circolarità dei processi e riconnessione con la natura. Il benessere viene declinato come ritmo rigenerativo e scambio tra generazioni, mentre le connessioni diventano il terreno su cui costruire un nuovo umanesimo dell’abitare, capace di trasformare gli spazi in luoghi di protezione, relazione e presenza autentica.
Il Manifesto si chiude con una chiamata all’azione che invita a superare la dimensione individuale per generare un vantaggio collettivo, secondo una logica di connessione Human To Human.
La visione di We.Do Holding
«È il primo risultato di un percorso che punta a trasferire l’etica sportiva della performance, della disciplina e della resilienza nel design di ogni ambiente», afferma Giuseppe Bincoletto, Chief Marketing Officer di We.Do Holding. «Il benessere negli spazi non è un accessorio, è il fondamento della performance umana. Con questo workshop abbiamo dimostrato che questa visione può essere costruita solo attraverso la collaborazione tra eccellenza accademica e l’esperienza di chi vive la sfida ogni giorno, come gli atleti».
02Ice come spazio simbolo del progetto
Il workshop si è svolto accanto alla pista 02Ice, personalizzata da We.Do Holding e dai brand coinvolti in Design The Challenge.
L’allestimento comprende teche espositive con arredi iconici Busnelli, una cucina outdoor firmata Copatlife, mentre DVO e Sitland hanno curato palco, lounge e area cambio pattini. L’illuminazione è affidata a lampade Rotaliana, che contribuiscono a definire un’atmosfera essenziale e coerente con il concept del progetto.
Un cammino iniziato nello sport e proiettato al 2027
Prima dell’approdo milanese, Design The Challenge aveva preso avvio in Veneto con la sponsorizzazione della Wizz Air Venicemarathon e della Eurospin Verona Run Marathon.
Il progetto proseguirà fino al 2027 attraverso una campagna di comunicazione multimediale rivolta al mondo dello sport e del design, rafforzando il legame tra performance, benessere e qualità degli spazi abitati.
«Il lavoro quotidiano di un gruppo come il nostro si rispecchia in valori come dedizione, passione, sacrificio e spirito di squadra», conclude Bincoletto. «Con Design The Challenge vogliamo testimoniare il legame tra sport, design e benessere, rafforzando il nostro contributo alla valorizzazione delle iniziative sportive sul territorio, come le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026».
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