La Giunta di Regione Lombardia ha approvato, su proposta dell’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda Debora Massari, il Piano per lo sviluppo del turismo e dell’attrattività 2026–2028. Il documento sarà ora trasmesso al Consiglio regionale per l’esame e l’approvazione definitiva.
Il Piano rappresenta lo strumento strategico triennale con cui la Regione definisce analisi di contesto, obiettivi e linee di intervento per lo sviluppo del settore turistico. Il tutto in coerenza con il Programma Regionale di Sviluppo della XII Legislatura, che individua il turismo come ambito chiave per la competitività e la crescita del sistema economico lombardo.
Massari: «Lombardia tra le regioni più dinamiche d’Italia»
«Con il Piano per lo sviluppo del turismo e dell’attrattività 2026–2028 vogliamo valorizzare l’energia che attraversa i nostri territori e che nasce dalle comunità, dalle imprese e dalle eccellenze lombarde» ha spiegato l’assessore Massari.
«La Lombardia è una regione fortemente identitaria, fatta di luoghi diversi ma uniti da una cultura del lavoro, dell’innovazione e dell’accoglienza che ci rende unici in Europa».
«Questo Piano – ha aggiunto – non punta a una crescita senza controllo, ma a uno sviluppo equilibrato e sostenibile, capace di raccontare l’anima autentica della Lombardia e di offrire ai visitatori esperienze di qualità, costruite su misura e nel rispetto dei territori».
Un settore in forte crescita
Il Piano nasce in un contesto di consolidamento del turismo a livello nazionale e internazionale. La Lombardia si conferma tra le regioni più dinamiche d’Italia, con oltre 55 milioni di presenze turistiche nel 2024, in aumento del 26,1% rispetto al 2019.
Il territorio regionale rafforza inoltre il proprio posizionamento nei segmenti del turismo urbano, culturale, outdoor, luxury e dello shopping internazionale.
L’obiettivo della strategia regionale non è l’aumento indiscriminato dei flussi, ma uno sviluppo duraturo e sostenibile. In quest’ottica, il Piano punta a valorizzare l’intero territorio lombardo, dalle città d’arte ai laghi, dalle montagne ai borghi e alle aree meno conosciute, favorendo la destagionalizzazione e una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici.
Visione e linee strategiche
La visione del Piano 2026–2028 è quella di una Lombardia modello europeo di turismo intelligente, sostenibile e identitario. Una regione capace di coniugare innovazione tecnologica, qualità dell’offerta e valorizzazione delle comunità locali.
Cinque le principali linee strategiche di intervento:
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Valorizzazione dell’esperienza turistica, attraverso offerte personalizzate, esperienze autentiche e la promozione degli asset distintivi del territorio, dall’enogastronomia alla cultura, dal paesaggio allo sport e al benessere.
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Innovazione digitale e competitività, con l’utilizzo di strumenti digitali e dell’intelligenza artificiale per migliorare l’esperienza del visitatore e supportare le decisioni strategiche.
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Governance multilivello e cooperazione territoriale, rafforzando il brand Lombardia e il dialogo tra istituzioni, enti locali, imprese e DMO.
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Competenze e professionalità, per garantire un’accoglienza di qualità, inclusiva e in linea con le nuove esigenze del mercato.
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Racconto dell’identità lombarda, attraverso una comunicazione coordinata, multicanale e orientata a una nuova narrazione del territorio.
Un percorso condiviso con gli stakeholder
«La proposta del Piano – ha sottolineato Massari – è frutto di un percorso di confronto con gli stakeholder del settore ed è stata illustrata e condivisa il 20 gennaio scorso con il Tavolo regionale per le politiche turistiche e dell’attrattività».
«Con questo atto – ha concluso l’assessore – Regione Lombardia rafforza il proprio impegno a favore di un turismo capace di generare valore economico, sociale e culturale, sostenendo la competitività delle imprese, tutelando le risorse territoriali e offrendo ai visitatori esperienze di elevata qualità».
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