Il turismo in Lombardia continua a crescere e consolida il proprio peso nel panorama nazionale. Nel 2025 si registrano 22.354.234 arrivi e 56.713.901 presenze, con un incremento rispettivamente di 1.469.253 arrivi e 3.752.370 presenze rispetto all’anno precedente. I dati, elaborati dall’Osservatorio regionale sul turismo e l’attrattività, sono stati presentati a Milano durante il Tavolo regionale per le politiche turistiche e l’attrattività, riunito al Belvedere Berlusconi di Palazzo Lombardia.
Il ruolo della componente internazionale
A sostenere la crescita del settore è soprattutto la domanda estera. I visitatori stranieri rappresentano il 68,07% delle presenze e il 63,32% degli arrivi, confermando la Lombardia come una delle mete più attrattive per il turismo internazionale.
La presenza straniera risulta dominante durante tutto l’arco dell’anno, contribuendo a un progressivo processo di destagionalizzazione. La stagione turistica si estende ormai stabilmente da aprile a ottobre, ampliando i periodi di maggiore affluenza e distribuendo in modo più equilibrato i flussi.
Distribuzione territoriale e centralità di Milano
Dal punto di vista territoriale, i flussi turistici risultano sempre più diffusi. Le aree lacustri si confermano tra le principali destinazioni per il turismo internazionale, mentre si registra una crescita anche nelle località montane.
In termini assoluti, spicca Milano, che supera i 22,8 milioni di presenze e si conferma principale polo attrattivo della regione. Accanto al capoluogo, diverse province lombarde continuano a registrare performance significative grazie a un’offerta turistica diversificata.
Per quanto riguarda il sistema ricettivo, i pernottamenti si distribuiscono in modo equilibrato tra strutture alberghiere ed extra-alberghiere, con una leggera prevalenza del comparto alberghiero che raccoglie il 52,77% delle presenze.
Il confronto con operatori e istituzioni
I dati sono stati al centro del Tavolo regionale promosso dall’Assessorato al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, guidato dall’assessore Debora Massari. L’incontro ha coinvolto istituzioni, imprese e stakeholder del settore con l’obiettivo di rafforzare il confronto operativo e definire strategie condivise per la competitività del comparto.
Durante il tavolo si è discusso anche dell’aggiornamento della legge regionale sul turismo, la numero 27 del 2015, alla luce dei cambiamenti che stanno interessando il settore dell’hospitality.
Le dichiarazioni dell’assessore Massari
«I numeri presentati oggi dimostrano con chiarezza l’impegno concreto di Regione Lombardia a sostegno della filiera turistica e più in generale del sistema economico regionale», ha dichiarato l’assessore Debora Massari.
«Mettiamo in campo risorse significative, strumenti mirati e una visione strategica che punta su innovazione, sostenibilità e legalità. I tavoli rappresentano uno strumento fondamentale per costruire insieme agli operatori politiche efficaci e per rafforzare l’attrattività della Lombardia a livello nazionale e internazionale», ha aggiunto.
In conclusione, Massari ha sottolineato la volontà di rendere strutturale il confronto con il settore: «Regione Lombardia continuerà a promuovere momenti di confronto strutturato, con l’obiettivo di rendere i tavoli veri e propri strumenti permanenti di co-progettazione e governance dello sviluppo territoriale».
Prospettive per il sistema turistico lombardo
I dati del 2025 delineano tre direttrici principali per il turismo lombardo: crescita complessiva dei flussi, rafforzamento della componente internazionale e progressiva estensione della stagione turistica. Un quadro che conferma il ruolo strategico del settore per l’economia regionale e la necessità di politiche condivise per sostenere uno sviluppo equilibrato e duraturo.
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