Si è conclusa con successo la settima edizione di Best Wine Stars, la Fiera Internazionale dedicata a wine, spirits e food ideata e organizzata da Prodes Italia, andata in scena dal 16 al 18 maggio negli spazi del Palazzo del Ghiaccio di Milano, con il patrocinio del Comune di Milano e di ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, e con il contributo di Regione Lombardia.
Per tre giorni la manifestazione ha riunito aziende italiane e internazionali, buyer, professionisti Ho.Re.Ca., stampa specializzata e appassionati, confermando il ruolo di Best Wine Stars come piattaforma di riferimento per il networking, la promozione e la valorizzazione delle eccellenze del settore.
Crescita della componente professionale e respiro internazionale
A Milano, Best Wine Stars 2026 ha evidenziato una trasformazione qualitativa del pubblico. Gli operatori del settore rappresentano il 47% dei partecipanti, i buyer il 21% e la stampa specializzata l’8%, mentre il pubblico consumer si attesta al 24%.
La dimensione internazionale è stata rafforzata dalla presenza di operatori provenienti da numerosi Paesi, tra cui Stati Uniti, Brasile, Cina, Corea del Sud, India, Regno Unito, Francia, Germania, Svizzera, Portogallo, Kenya, Libano, Turchia e altri mercati strategici per l’export del comparto wine e spirits.
Le dichiarazioni e la visione del format
Nel corso della manifestazione, il CEO di Prodes Italia Enzo Carbone ha sottolineato l’evoluzione del progetto e la centralità del dialogo tra imprese e mercati internazionali.
«Best Wine Stars 2026 conferma la solidità di un format che negli anni ha saputo evolversi mantenendo al centro qualità, relazioni e opportunità concrete per le aziende. La crescita della componente professionale e l’interesse internazionale dimostrano quanto sia importante creare occasioni di incontro tra business, cultura del prodotto e comunicazione», ha dichiarato.
Carbone ha inoltre evidenziato come l’obiettivo sia quello di consolidare una piattaforma stabile di sviluppo per le imprese del settore, con particolare attenzione alla visibilità e alle opportunità commerciali.
Walk Around Tasting e valorizzazione delle aziende
Uno dei momenti centrali della fiera è stato il Walk Around Tasting, che ha permesso la degustazione di oltre 1200 prodotti tra vini, distillati e specialità food. L’iniziativa ha rappresentato uno degli elementi più partecipati dell’intera manifestazione, favorendo l’incontro diretto tra produttori e operatori professionali.
Particolare attenzione è stata rivolta all’Area Bronze, dedicata a realtà emergenti e aziende provenienti da territori meno rappresentati. Lo spazio ha attirato l’interesse di buyer e stampa grazie alla forte identità delle produzioni e alla presenza di etichette già premiate a livello nazionale e internazionale.
Masterclass, tasting e approfondimenti tematici
Il programma culturale ha registrato oltre 750 prenotazioni tra masterclass, tasting room e talk ospitati nella Sala Piranesi. Tra i momenti più seguiti si segnalano la verticale del Fiorduva di Marisa Cuomo, la masterclass dedicata al vino dealcolato “A Cuor Leggero”, il percorso sul Custoza DOC e gli approfondimenti dedicati ai vini della Murgia.
Ampio interesse anche per le degustazioni tematiche dedicate al Parmigiano Reggiano e ai suoi abbinamenti, oltre alle attività della tasting room “Limoncello Lab. Blind Tasting”. Nella giornata conclusiva si è svolto anche un confronto sul tema del vino nella ristorazione, realizzato in collaborazione con Italia a Tavola e con la partecipazione di esponenti del settore Ho.Re.Ca. e aziende vitivinicole di rilievo.
Mixology Arena e innovazione nel mondo spirits
La Mixology Arena ha rappresentato uno degli spazi più dinamici della manifestazione, con la partecipazione di bartender provenienti da alcuni dei principali cocktail bar milanesi. Le attività hanno incluso dimostrazioni dal vivo, momenti formativi e degustazioni guidate, con l’obiettivo di valorizzare distillati e liquori attraverso linguaggi contemporanei della miscelazione.
Il progetto ha contribuito a rafforzare il legame tra prodotto e cultura del bere consapevole, inserendo il comparto spirits in una dimensione sempre più esperienziale.
Piattaforma digitale e attività B2B
Accanto all’evento fisico, la piattaforma digitale ha svolto un ruolo centrale nella gestione delle relazioni professionali. Sono stati registrati oltre 18.900 messaggi tra operatori, buyer e aziende, con un intenso scambio di richieste di appuntamenti B2B e attività di networking.
Il sistema ha permesso di ampliare l’efficacia della manifestazione anche nelle fasi precedenti e successive all’evento, consolidando il ruolo della fiera come strumento operativo per lo sviluppo commerciale.
Best Wine Stars Awards e riconoscimenti
La cerimonia dei premi ha rappresentato uno dei momenti più attesi della manifestazione, con 35 riconoscimenti assegnati a vini, distillati e progetti distintisi per qualità, innovazione e identità territoriale.
Durante la premiazione, la giornalista e sommelier Adua Villa ha evidenziato l’evoluzione del concetto di eccellenza nel settore, sottolineando l’importanza di elementi come sostenibilità, comunicazione e capacità narrativa del territorio.
Tra i riconoscimenti assegnati, la giuria composta da professionisti del settore ha premiato diverse aziende italiane e internazionali per le categorie wine e spirits, insieme a riconoscimenti speciali dedicati a etichette, progetti e identità visiva.
Comunicazione digitale e impatto mediatico
La manifestazione ha registrato una forte crescita anche sul piano digitale, superando il milione di visualizzazioni sui canali social ufficiali e raggiungendo oltre 112.000 account. Una parte significativa del pubblico intercettato è risultata composta da nuovi utenti, pari a oltre l’84% del totale.
Il contributo di media partner e content creator ha ulteriormente ampliato la visibilità dell’evento, attraverso contenuti live, interviste e storytelling realizzati durante le tre giornate.
Una piattaforma in evoluzione nel panorama internazionale
La settima edizione di Best Wine Stars conferma la crescita di un format che punta a consolidarsi come piattaforma internazionale per il settore wine, spirits e food. L’integrazione tra area espositiva, contenuti formativi, networking e strumenti digitali rappresenta il modello su cui si basa l’evoluzione della manifestazione.
L’appuntamento è ora alla prossima edizione, con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente la dimensione internazionale e le opportunità di sviluppo per le aziende partecipanti.
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