Il Salone del Mobile.Milano è arrivato per la prima volta in Nigeria con una tappa del proprio World Tour, nell’ambito della Design Week Lagos 2026. L’iniziativa punta a rafforzare i rapporti con il mercato locale e a creare nuove opportunità di collaborazione tra le imprese e i progettisti italiani e la comunità creativa nigeriana.
Il 21 e 22 ottobre Marco Sabetta, direttore generale del Salone del Mobile.Milano, e Marva Griffin Wilshire, fondatrice e curatrice del SaloneSatellite, hanno incontrato architetti, interior designer, developer, aziende e istituzioni. Il confronto ha permesso di approfondire l’evoluzione del mercato nigeriano e le prospettive di sviluppo per il settore. Il dialogo proseguirà a Milano in occasione della 65ª edizione del Salone, in programma dal 13 al 18 aprile 2027 a Fiera Milano, a Rho.
Cresce l’export italiano di arredamento in Africa
La scelta della Nigeria si inserisce nella strategia del Salone del Mobile.Milano, che affianca al consolidamento dei mercati tradizionali la ricerca di nuove opportunità commerciali e progettuali. Lagos rappresenta un punto di incontro con una comunità di designer e produttori impegnata nello sviluppo dell’industria locale, oltre che un’occasione per costruire relazioni con la committenza e la distribuzione.
I dati sull’export confermano il potenziale del mercato africano. Nel 2025 le esportazioni italiane del Macrosistema Arredamento verso il continente hanno raggiunto 448,4 milioni di euro, con una crescita del 13,1% rispetto al 2024 e il valore più alto degli ultimi dieci anni.
La Nigeria si è classificata al quarto posto tra i mercati africani per l’arredamento italiano, dopo Marocco, Libia ed Egitto. Le esportazioni hanno raggiunto 41,6 milioni di euro, in aumento del 27% rispetto all’anno precedente, con 8,8 milioni in più.
Nel primo semestre del 2026 l’export italiano del settore verso l’Africa si è attestato a 191,3 milioni di euro. La Nigeria ha mantenuto la quarta posizione nel continente, con 15,6 milioni di euro. Nel mercato nigeriano cresce in particolare l’arredobagno, che ha superato i 2 milioni di euro, registrando un incremento del 108,6%.
Il dialogo tra imprese e progettisti
«La competitività delle imprese del design passa anche dalla capacità di interpretare modi di abitare, culture e necessità differenti. Il clima, i materiali disponibili, l’uso degli spazi e le abitudini delle persone pongono domande precise a chi progetta e a chi produce», afferma Marco Sabetta, direttore generale del Salone del Mobile.Milano.
«Il confronto con la comunità di Lagos può offrire alle aziende nuove prospettive sul prodotto e sulle soluzioni da sviluppare, e ai progettisti locali un accesso più diretto a competenze manifatturiere e interlocutori internazionali. Crediamo in uno scambio in cui ciascuno porti un sapere e trovi occasioni per farlo crescere. Anche per il Salone, questo significa tornare a Milano con nuove domande, capaci di orientare il nostro lavoro», aggiunge.
Design Week Lagos, una piattaforma panafricana
Fondata da Titi Ogufere, la Design Week Lagos mette in relazione progettisti, produttori, investitori, istituzioni, studenti e pubblico attraverso mostre, incontri, installazioni, programmi formativi e iniziative dedicate al rapporto tra progetto e industria.
Per l’edizione 2026, la sede principale è il rinnovato National Theatre, affiancato da altri luoghi della città. Il tema «Making a New Africa», insieme al focus «From Material to Market: Designing for Scale», propone una riflessione su come valorizzare materiali, ricerca e talenti creativi del continente per sviluppare prodotti, capacità manifatturiere e nuove imprese, favorendone l’accesso ai mercati.
Con la partecipazione di Sabetta e Griffin Wilshire, il Salone ha presentato a Lagos i progetti della prossima edizione e avviato un confronto sul ruolo del design nella crescita delle imprese e nella valorizzazione dei nuovi talenti. L’obiettivo è creare occasioni di scambio tra competenze locali e rete internazionale, aprendo nuove prospettive per il settore.
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