In occasione della Milano Design Week 2026, Cimbali Group presenta “Affinity by Faema”, un progetto che ridefinisce il ruolo del flagship store trasformandolo in un luogo di incontro tra discipline diverse. L’iniziativa si svolge a Milano, nel Tortona Design District, all’interno dello spazio Faema di via Forcella 7.
Dal 21 al 25 aprile, lo store assume la forma di un hub culturale in cui il caffè diventa elemento centrale per attivare connessioni tra design, musica e arti visive. Il format propone un ambiente ibrido che unisce le caratteristiche di un listening bar, di un salotto contemporaneo e di uno spazio espositivo.
Il concept tra identità del brand e contaminazioni culturali
Il progetto “Affinity” nasce dalla reinterpretazione del concetto di affinità legato al marchio Faema, con l’obiettivo di esplorare nuove relazioni tra linguaggi e sottoculture. Il caffè viene così presentato non solo come prodotto, ma come elemento culturale capace di generare esperienze e relazioni.
L’iniziativa si sviluppa come un laboratorio aperto, in cui il design dialoga con la musica, la mixology e l’arte contemporanea, offrendo al pubblico occasioni di approfondimento e partecipazione.
Spazi e programma tra musica, workshop e incontri
Il Flagship Store è organizzato in due aree principali. Il Level Zero ospita un listening bar caratterizzato da un’atmosfera orientata all’ascolto musicale, con selezioni curate quotidianamente da artisti e dj, tra cui il duo Eternal Love.
Il Level One, denominato “Molto Milano”, accoglie invece workshop e talk dedicati al mondo del caffè e della mixology, con la partecipazione del coffee expert Gianni Tratzi e di professionisti del settore. Tra gli ospiti figurano anche Massimiliano Tonelli, Paolo Metaldi ed Enrico Lago, coinvolti in incontri dedicati al rapporto tra design e food & beverage.
Arte e design al centro dell’esperienza
Tra i protagonisti della settimana anche l’artista John Blond, noto per uno stile ispirato al movimento Memphis. Le sue opere, caratterizzate da geometrie e colori vivaci, contribuiscono a ridefinire l’identità visiva dello spazio Faema.
L’artista ha personalizzato alcune macchine da caffè esposte nello store e sarà protagonista di una performance dal vivo prevista il 22 aprile, inserita nel calendario degli eventi della settimana.
La collaborazione con ISA e il ruolo del bar contemporaneo
Uno dei momenti centrali del programma è rappresentato dall’incontro del 22 aprile dedicato alla collaborazione tra Faema e ISA S.p.A., azienda specializzata nell’arredo professionale per il settore horeca. Il progetto congiunto propone una nuova interpretazione del banco bar come elemento architettonico e funzionale, integrato con la macchina da caffè.
Il confronto approfondisce il ruolo dello spazio bar contemporaneo, inteso come ambiente di relazione e convivialità, in cui estetica e funzionalità contribuiscono a definire nuove modalità di fruizione.
Un progetto tra innovazione e identità del territorio
L’iniziativa si inserisce nel contesto della Milano Design Week, uno degli appuntamenti più rilevanti per il design a livello internazionale, confermando il ruolo della città come centro di sperimentazione e innovazione.
«Faema dimostra ancora una volta la sua capacità di interpretare i nuovi trend, reinventando i propri codici di comunicazione senza perdere il legame con la propria storia», ha dichiarato Silvia Ruggiero, Group Brand & Communication Director di Cimbali Group, sottolineando come il progetto rappresenti un’evoluzione del rapporto tra design, prodotto e spazio.
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